广告专家谈
人物：记者
李先生：社会学者
路先生：著名广告策划人
记者：二位晚上好！最近我常听一些人抱怨，说广告太多了，弄得他们心烦意乱。李先生，我不知道您是怎么看这个问题的，您认为现在的广告是多还是少？
李先生：我看恐怕是太多了。打开电视或收音机，这个频道是广告，换个频道还是广告；杂志、报纸上是广告，甚至收到的信件上也有广告；走在路上，街头巷尾四处是张贴的广告，公共汽车、出租车车身上也是广告。我们简直没办法躲避广告。
记者：路先生您也这样认为吗？
路先生：我觉得问题没这么严重。从总体来看，我国的广告还很少很少。我国的广告费用与国民经济总产值的比例少得可怜，只有0.4%,而美国、日本等发达国家最少也有2%.跟人家比，我们还差得远呢。
记者：您是用数字来做对比，能不能再说得具体些？
路先生：比如在美国，每个家庭平均每年要看3万个广告，这是指电视广告，还不包括其他形式的，如果每条广告30秒，每天的82条广告就需要41分钟。
李先生：那么多人，花那么多时间看广告，您不觉得这是在浪费生命吗？
路先生：但是不可否认的是，广告多说明经济发达。这一点从我国就可以看出来，东部沿海地区经济发达广告就多，广告多了，又推动经济的发展；而中部地区广告不够多，经济就不够发达；西部就更少了。中央电视台第二套节目曾推出农业扶贫广告，不就是为了广泛宣传中西部农副产品，帮助他们发展经济吗？
记者：这里路先生又引出一个新的话题，就是广告与经济的发展关
系密切。李先生同意吗？
李先生：我觉得这么说太绝对，广告好不一定商品就好，不是谁的质量好广告人就给谁做广告。如果只在广告上做文章而不抓质量，那厂家的利益也只能是暂时的。【7】
路先生：但对一个不太出名的产品来说，如果不做广告，别人又怎么知道它呢？又怎么促进它的发展呢？这好比一个小孩，开始他不是班长，也有缺点，后来当了班长，被宣传同时也接受同学们的监督，那他就会进步。【8】
产品被宣传了，它就会改进，不但能给厂家带来利润，而且促进生产力向前发展。
记者：那可不可以进一步这样说，如果一个企业产品很好，可他的广告做得不好，就会影响企业的效益。
路先生：是的。你看世界上的名牌如可口可乐、百事可乐、耐克，都离不开强大的广告支持。
李先生：对，广告对这些名牌的作用显而易见，但也不要忘了，这些名牌也得靠其他的力量。质量管理、售后服务等等都影响到这个企业能不能赚钱，广告的作用恐怕没有您说的那么大吧。
路先生：显然您有一种反商情绪，恨不得没有广告才好。其实恰恰相反，广告是传播信息的一个非常重要的渠道，我们应该充分利用这个渠道促进经济的发展。
记者：由于时间关系，今天只能请两位专家先谈到这儿。谢谢两位今天使我们听到了不同的观点，以后有机会我们会再就广告问题进行交流。【9】
练习题：
1.分别谈谈路先生和李先生的观点。
2.如果是你回答记者的问题，你会怎么说？

策划cèhuà
（軍事活動・陰謀・事件などを）画策する，策を巡らす．

心烦意乱((成語))
心がいらいらし思いが乱れる．

廣告專家談
人物：記者
李先生：社會學者
路先生：著名廣告策劃人
記者：二位晚上好！最近我常聽一些人抱怨，說廣告太多了，弄得他們心煩意亂。李先生，我不知道您是怎麼看這個問題的，您認為現在的廣告是多還是少？
李先生：我看恐怕是太多了。打開電視或收音機，這個頻道是廣告，換個頻道還是廣告；雜誌、報紙上是廣告，甚至收到的信件上也有廣告；走在路上，街頭巷尾四處是張貼的廣告，公共汽車、出租車車身上也是廣告。我們簡直沒辦法躲避廣告。
記者：路先生您也這樣認為嗎？
路先生：我覺得問題沒這麼嚴重。從總體來看，我國的廣告還很少很少。我國的廣告費用與國民經濟總產值的比例少得可憐，只有0.4%,而美國、日本等發達國家最少也有2%.跟人家比，我們還差得遠呢。
記者：您是用數字來做對比，能不能再說得具體些？
路先生：比如在美國，每個家庭平均每年要看3萬個廣告，這是指電視廣告，還不包括其他形式的，如果每條廣告30秒，每天的82條廣告就需要41分鐘。
李先生：那麼多人，花那麼多時間看廣告，您不覺得這是在浪費生命嗎？
路先生：但是不可否認的是，廣告多說明經濟發達。這一點從我國就可以看出來，東部沿海地區經濟發達廣告就多，廣告多了，又推動經濟的發展；而中部地區廣告不夠多，經濟就不夠發達；西部就更少了。中央電視台第二套節目曾推出農業扶貧廣告，不就是為了廣泛宣傳中西部農副產品，幫助他們發展經濟嗎？
記者：這里路先生又引出一個新的話題，就是廣告與經濟的發展關
系密切。李先生同意嗎？
李先生：我覺得這麼說太絕對，廣告好不一定商品就好，不是誰的質量好廣告人就給誰做廣告。如果只在廣告上做文章而不抓質量，那廠家的利益也只能是暫時的。 【7】
路先生：但對一個不太出名的產品來說，如果不做廣告，別人又怎麼知道它呢？又怎麼促進它的發展呢？這好比一個小孩，開始他不是班長，也有缺點，後來當了班長，被宣傳同時也接受同學們的監督，那他就會進步。 【8】
產品被宣傳了，它就會改進，不但能給廠家帶來利潤，而且促進生產力向前發展。
記者：那可不可以進一步這樣說，如果一個企業產品很好，可他的廣告做得不好，就會影響企業的效益。
路先生：是的。你看世界上的名牌如可口可樂、百事可樂、耐克，都離不開強大的廣告支持。
李先生：對，廣告對這些名牌的作用顯而易見，但也不要忘了，這些名牌也得靠其他的力量。質量管理、售後服務等等都影響到這個企業能不能賺錢，廣告的作用恐怕沒有您說的那麼大吧。
路先生：顯然您有一種反商情緒，恨不得沒有廣告才好。其實恰恰相反，廣告是傳播信息的一個非常重要的渠道，我們應該充分利用這個渠道促進經濟的發展。
記者：由於時間關係，今天只能請兩位專家先談到這兒。謝謝兩位今天使我們聽到了不同的觀點，以後有機會我們會再就廣告問題進行交流。 【9】
練習題：
1.分別談談路先生和李先生的觀點。
2.如果是你回答記者的問題，你會怎麼說？

広告の専門家が語る
人物：ジャーナリスト
李氏：社会学者
呂氏：有名な広告プランナー
記者：お二人ともこんばんは。 最近、「広告が多くて気が散ってしまう」という声をよく耳にします。 李さんはこの問題をどうお考えですか？ 昨今の広告は多すぎると思いますか、それとも少なすぎると思いますか？
李氏：多すぎるのではと思います。 テレビやラジオをつければ、このチャンネルにも、別のチャンネルにも広告があり、雑誌や新聞にも、届いた手紙にも広告があり、道路を歩けば、道や路地、バスやタクシーの車体にもいたるところに広告が貼り出されている。 広告を避けて通ることはできないのです。
記者：呂さんもそう思われますか？
呂氏：そこまで深刻な問題ではないと思います。 一般に、わが国の広告はまだ非常に小さい。 国民経済の総生産高に占める広告宣伝費の割合は、米国や日本などの先進国が少なくとも2％であるのに比べ、0.4％と情けないほど低いのです。 他と比べれば、まだまだ遅れています。
記者：数字で比較するということですが、もう少し具体的に教えてください。
呂：例えば、アメリカでは1世帯あたり年間平均3万本のCMを見なければなりません。
リー氏：これだけ多くの人が、長い時間をかけてコマーシャルを見ているのに、人生の無駄遣いだと思いませんか？
呂氏：しかし、広告が多いほど経済が発展していることを示すことは否定できません。 わが国でも、東部沿岸地域は広告が発達して経済が発展し、中部地域は広告が少なく経済が発展せず、西部地域はさらに少ないということがあります。 第二回CCTV番組で農業貧困救済広告を開始しましたが、中西部地域の農産物や副産物を広く宣伝し、経済発展を助けるためではないでしょうか？
記者：ここで呂さんは、広告と経済発展が密接に関係しているという新しい話題を持ち出しました。
経済発展と密接に関係しています。 李さんはそう思いますか？
李氏：それを言うのは絶対すぎると思います。 広告の良し悪しが必ずしも製品の良し悪しを決めるわけではありませんし、広告主が品質の良いものに広告を出すというわけでもありません。 広告宣伝ばかりに力を入れ、品質にこだわらなければ、メーカーの利益は一時的なものにしかならないでしょう。 [7]
魯氏：しかし、あまり知られていない製品の場合、宣伝しなければ、他の人がどうやって知ることができるのでしょうか？ また、どのようにすれば普及するのでしょうか？ それは子供のようなもので、最初は学級委員になれず欠点があり、その後学級委員になり、宣伝され、同時にクラスメートから監督を受け、そして向上していくのである。 [8]
製品が世に出れば、それが改良され、メーカーに利益をもたらすだけでなく、生産性の前方促進にもつながる。
記者：では、さらに言い換えると、ある企業が良い製品を持っていても、広告が良くないと、その企業の効果に影響を与えるということです。
呂氏：はい。 コカ・コーラ、ペプシ、ナイキなど、世界的に有名なブランドを見ると、いずれも強力な広告のサポートなしには成り立たない。
李：そうですね、これらのブランドネームは広告の役割は当然ですが、それ以外の強みにも頼らざるを得ないことを忘れてはいけません。 品質管理、アフターサービスなど、会社が儲かるか儲からないかは、すべて広告の役割に左右されると思うのですが。
呂氏：明らかに反企業的な感情を持っていて、広告がない方がいいと思っているようですね。 むしろ逆に、広告は非常に重要な情報発信のチャンネルであり、このチャンネルをフルに活用して経済発展を図っていくべきである。
記者：時間の関係で、今はお二人の専門家にしかお話を伺えないのですが。 今日はお二人ともいろいろな意見を聞かせていただき、ありがとうございました。後日、機会があればまた広告についてのやりとりをしたいと思います。 [9]
演習問題です。
1.魯氏と李氏それぞれの見解について。
2.記者の質問に答えるなら、何と言う？